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【企业动态】抓住二次元就是抓住文化产业的未来十年

2016-01-21

      

1月20日,全球三大财经商业媒体之一《快公司》(Fast Company)中文版在广州国际媒体港举办主题为“Reloading重启”创新大会暨2015创新公司50、创意人物100颁奖典礼。

唯众传媒荣获“2015中国最佳创新公司50”奖;唯众传媒创始人、总裁杨晖荣获“2015中国商业最具创意人物100”奖。

全国超过500多家创新公司及著名创意人物,举行关于体验创新、共享经济、创新城市、创新传播、设计思维等话题的主题演讲及对话。Wuli杨Boss在会上做了关于“二次元”的演讲,小编即刻奉上热腾腾的干货全文!

进击的“二次元”

——中国视频产业的创新传播趋势

杨晖

今天我想借“进击的二次元”谈谈中国视频产业的创新传播趋势。二次元代表着90后、00后的12个字:文化现象、经济现象、生活态度。次元是日本的说法,在动漫和游戏中的作品和产品都可以叫做二次元,用中国话说是维度。如果动漫和游戏的世界叫二次元,今天我们处的现实世界就是三次元,因为有二次元和三次元的区别,所以就产生了“破次元壁”这样的词,如何让三次元读懂二次元的世界,这就是“破次元壁”。

央视曾经用15分钟介绍二次元是什么,二次元已经进击到我们的生活,我们不能忽视它的存在。2016年全国泛二次元用户规模将达到两亿;中国二次元消费者中,90后和00后占97.3%。目前中国二次元产业拥有1000亿人民币的市场份额,五年之后预计达到6000亿规模。二次元用户对付费非常能理解,这群人将改变未来中国文化产业的商业模式。

我刚才提到,中国二次元消费者中,97.3%的人都是90后和00后,所以,年轻是他们绝对的标签。今天站在台上讲话的人70后、80后居多,但是未来主流一定是90后、00后。二次元的风口下,创新传播如何进击?

1、二次元的社交属性推动内容生产和传播创新。现在有很多节目,用户如果不看电视也会在网站上看,比如说《了不起的挑战》,与电视上播出的画面不同,在B站上播出的节目视频画面几乎被弹幕完全遮住,这就是二次元的力量。

2、二次元语态的创新和应用,必定会影响产品的创新和气质。我们可以看到,二次元语态的表达已不仅局限在动漫作品本身,而是波及整个社交媒体传播和泛娱乐产业,二次元文化慢慢成为主流,其核心用户正在慢慢成为大众娱乐消费的主要核心人群。

哪里有机会,资本就会到哪儿去。针对文化产业,资本市场抓住了二次元就是抓住了文化产业的未来十年。最近丰厚资本投了一个叫白熊阅读的互联网公司,它专门购买针对90后、00后的二次元IP,有点向三峡大坝,拦截了三次元的水流,未来可期。

大家都说中国的文化产业被BAT绑架,B站获得腾讯的投资,估值达15亿元。作为一个传媒企业的掌门人,在“破壁行动”中,一定是舍我其谁,必须打入二次元。

唯众传媒成立十年,从中国最具原创价值的电视节目供应商到基于优质视频内容的全媒体整合运营商,我们一直专注于优质视频产品策划与制作,从第一财经《波士堂》到CCTV-1《开讲啦》,从TV2.0到“2014年度最佳网络节目”《你正常吗?》,唯众传媒以新的姿态,创新传播的方式正走向“二次元”。

腾讯视频出品,唯众传媒制作的《你正常吗?》第一季由华少、Ella主持,第二季是何炅、Ella主持,大家都认为这是一个非常优秀的互联网视频产品。2015年我们在节目中推出了一个“亲人对视三分钟”的行为调查短片,一天时间点击量破亿。当我到央视开会的时候,他们说最近看到了一个好短片,我一看就乐了,是我们做的。

在B站里面,你可以看到很多何炅的表情包,这些表情包都是出自何炅在《你正常吗?》里表现出的各种“不正常”的表情。

我一直说,作为一家传媒公司的掌门人,应该是首席产品经理。当下,作为产品经理,一定要有二次元思维。唯众传媒九年的实践从文化理念输出到文化产品构建,关注目标人群,关注社交网络传播,关注一切新的文化产品和生产模式。目的是升级商业模式,如果商业模式不升级,就没有更好的未来。

2016年我们要和二次元真正玩在一起,2016年唯众传媒的产品将有一半和互联网合作,同时也会积极在媒体融合中做尝试。现在与央视网正在合作的一个央视春晚伴随式互动视频产品叫“@春晚”。春晚看了30年,今年春晚将在互联网上做出一些变化,尽力实现为现象级IP打造现象级互动产品的想法。我们已经有30位同事在北京为此夜以继日的工作,今年除夕央视春晚的时候将在央视网、央视影音完成7小时互联网视频直播互动。这是针对90后年轻人做的春晚伴随式互联网产品,希望能够成功吸引年轻人陪伴父母看春晚,和小伙伴们在互联网上互动春晚。

所以最后我要表达的是,这个世界是三次元的,也是二次元,归根到底终究是二次元的。

谢谢大家!