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【推荐阅读】不一样的宏逸
2022-09-24
卓代点评：
你听说过杭州临安有个“狐妖小红娘”吗？你可知她背后的操盘手是个纯正国企？浙江人的创新、创意能力堪称“中国第一”，不论国企、民企，都能风生水起！“浙”里“浙”外的天下资源，最后都会成为浙江的资源。
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文旅公司的布置就是不同凡响！
一进杭州市商贸旅游集团旗下的宏逸集团的大门，就感受到一股浓浓的“文旅味”。楼层走道变身为公司项目的演示厅、宣传廊。一条条弯曲屏幕组成的五彩灯带，诱惑着人们前去观看荧屏里一个个鲜活的文旅项目。
商务洽谈间也被安置在一片风吹稻香的田园场景里，颇有浪漫情调。“云和梯田”品牌的农家干制品、高山大米，“狐妖小红娘”品牌的手办、联名球鞋等项目IP衍生品琳琅满目，显示了农文旅融合的特色及项目的成功。
一个数字驾驶舱大屏正在显示公司所有项目的运行状况，体现了公司数字化管理的水平。
不经意间，发现挂在墙上的“创、闯、窗”三字诀，透露了这家企业的文化精神。
“创”字下，是“与人为善、和而不同，正气担当、激情创业”，展现了企业提精神、走正道的个性与情怀；“闯”字下是“一张白纸，一技之长，一专多能，一马当先，独当一面”，书写了企业要奋斗、讲科学的发展历程；“窗”字下是“一样的国企，不一样的宏逸”，寓有深意，体现了企业求进取、论情怀的责任担当。而一幅所有员工个人照所组成的全家福，则将员工为上、团结向上的集体精神表现得淋漓尽致。
02
这家领军企业格局大，产品引领风尚。
目前，宏逸已经在全省布局了33个项目，包括10个重资产（投资）和23个轻资产（招商、运营、管理）项目。它有一个雄心勃勃的小目标，到2025年成为长三角文旅的头部企业，中国最具创意、最有成长性的旅企。为此，它谋划了“之心”“之窗”“五彩”三大产品系列。
“之心”和“之窗”的产品思路都是“以文旅的思维做商业”，顺应消费“社交化”趋势，变卖产品为消费场景，从购物平台转变为社交场所。
“义乌之心”放出的大招就是大量引入零售、餐饮、儿童、艺术、休闲娱乐等行业的知名品牌，让三四线城市的居民不出城也能享受到一线城市居民的福利。同时，它打造了包括电子竞技、IMAX影院、派对式KTV、餐吧、音乐吧、SPA馆、精品酒店等24小时不夜的业态聚合体，成为朋友一起乐、一起嗨，有多样化选择的社交场所！
而处于谋划当中的“新城之心”，是一个迭代项目。据说准备与互联网头部企业合作，是一个线上线下结合的“元宇宙+二次元”的沉浸式主题商业。
采用最新科技技术，将是“引流利器”。人们戴上VR眼镜，进入未来元宇宙商业空间，可以欣赏到更丰富多彩的场景，将打造一场艺术与商业碰撞的视觉盛宴。它将沿用淘宝造物节及高人气品牌资源，打造商业新物种。同时，主创自制番剧《朱雀之里》，线上线下同步，拓展新生代消费群体。
在建的“临浦之窗”，以华东首个剧本杀集群为特色。一期的“临浦19”，与网易游戏合作，植入“第五人格”“倩女幽魂”，形成华东首家2万方大型室内外实景沉浸式剧本游戏未来之城、华东首创游戏主题互动街区、华东首家原创国漫民国街。它摒弃了你演我看的传统观演方式，而是让你置身其中，有身份隐藏的惊险刺激，有逻辑推演的脑力激荡，那种过山车般的情绪变化感受，让你乐此不疲、欲罢不能。这种沉浸式情景剧体验方式，代入感、参与性、互动性强，深受消费者的喜爱。
还有正在策划的与浙江省文化产业投资集团有限公司合作的“东坡MALL”也很值得期待。这是中国首个东坡IP沉浸式主题MALL。当你进入其间，就进入了宋式生活场景，或酒楼茶肆，或勾栏瓦舍。 你可以与东坡对话，与朝云聊天，或组个酒局、品个香。
如果说“文和友”的核心竞争力是“场景+怀旧”，本质是餐饮，用场景博眼球的话，那么，“东坡MALL”则是以苏东坡在浙江的故事为内核，通过沉浸式宋式生活场景及主题商业营造，让游客体验一回苏东坡丰富多彩的美学生活，来一次酣畅淋漓的宋韵之旅。
宏逸集团的董事长许雷说：“旅游是富民产业，直接带动共同致富，其作用仅次于直接发钱。”其发力投资的“云和梯田”项目，定位于“长三角一流的休闲旅游目的地”， 项目以Shopping Mall模式、5A级景区标准对景区进行整体提升，已被评定为国家5A级景区，被CNN评为中国40个一生必去的景区之一。
它通过配置多家特色酒店和梯田观光塔、观云索道、行走的营地、太空舱等旅游配套，将观光游转化为体验游，景区收入从门票为主向多产业化经营收入转变。同时，梯田景区还专门成立了农事中心，招聘当地村民，在核心景区的农田进行农事种植。并且，积极引导区域农产品向旅游商品转化。目前，景区已成功孵化梯田稻米、梯田纯酿、梯田老茶作为“梯田三宝”区域品牌。
桐庐合村的“五彩生仙里”也是一个成功的案例。在那里，上山下海飞天任你选择。它有桐庐国际滑雪场、雪山激流回旋、后溪滑翔伞运动基地、生仙里水晶塔等体育项目，形成了“水陆空+冰雪”一体化的运动+旅游+休闲的功能布局，成为杭州首个全域运动4A级景区。
除了三大产品系列之外，目前宏逸整个团队还在紧锣密地参与杭州市委市政府关于“三江两岸”世界级黄金旅游线的开发，未来任重道远，充满希望和挑战。
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这家企业的带头人很有情怀。一落座，我们就感受到了许雷董事长的强大气场和干大事的激情。他一激动，就拉开嗓门、侃侃而谈，一点题，就切中要害、神采飞扬。他自豪地介绍：宏逸成立于2018年，经过短短四年多发展，已经成为浙江文旅板块当中的一匹黑马，这主要依靠杭商旅的正确领导和全体“宏逸人”的不懈努力。
许董将宏逸定位为杭州市国有商贸旅游领域对外投资平台和文旅产业旗舰。他说：“旅游就是提供异质化的美好生活。宏逸要做中国领先的文化旅游投资运营商，美好生活方式内容的提供商，旅游全产业链要素整合服务商。”
在实现这一目标的征途中，宏逸团队深谋远虑，高举高打，与头部企业腾讯合作，将源自《狐妖小红娘》头部动画IP改编的线上游戏“狐妖小红娘”搬到线下进行沉浸式体验，打造了位于临安河村镇的五彩柳溪-狐妖小红娘景区——中国首个行浸式夜游/国漫数字小镇。夜间行进在这个景区的街巷，各种狐妖场景闪现，声光电技术爆棚。
“做好文旅企业要有三个导向。一是政策导向。做旅游靠政策，要对接共同富裕、乡村振兴等。二是问题导向。要适应消费者需求，颜值要高，要用年轻人的语言。三是趋势导向。应对疫情，做短途周边游，实现疗愈、悦已、自由放飞。”许董这样说。
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“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”。从企业的面相到项目、再到人才，探秘之后顿悟，旅游业的发展要靠企业，而企业的关键还是在人。
杭州文旅的发展，需要更多有创意、有激情、有情怀，想干事、能干事、干成事的“宏逸人”，才能让“一样的国企”冒出更多“不一样的宏逸”。只有这样，杭州文旅才能乘风破浪，直达目标。
（编辑、点评：卓代创新中心 原作者：杭州市政府参事 汤海孺）
